วิธียืนยันโดเมนบน Facebook

การรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ (User Privacy and Data Use) เป็นเรื่องที่ Apple ได้เริ่มลงมือทำกับ iOS 14 ที่ส่งผลกระทบต่อโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ อย่างมาก โดยทุกแอปต้องขออนุญาตเข้าถึงข้อมูลของผู้ใช้ก่อน ซึ่งส่งผลให้การติดตามและวัดผลโฆษณาเปลี่ยนแปลงไปมาก โดยเฉพาะในกรณีของ Facebook ที่เป็นแพลตฟอร์มใหญ่ที่ถูกกระทบมากที่สุด เราจะพูดถึงวิธีการยืนยันโดเมนบน Facebook ที่สามารถช่วยแก้ไขปัญหานี้ได้ง่าย ๆ

การกระทบต่อการโฆษณาบน Facebook

การลงมือทำนโยบายใหม่ของ Apple บน iOS 14 ทำให้การโฆษณาบน Facebook มีปัญหาใหญ่ เรามาดูว่าการลงมือทำนโยบายนี้มีผลอะไรบ้าง:

1. Tracking Conversion ลดลง

เมื่อผู้ใช้กดลิงก์ออกไปนอก Facebook จะวัดผลได้แค่ 1 Event เท่านั้น ส่งผลให้จำนวนผลลัพธ์ที่เป็น conversion ลดลงอย่างแน่นอน

2. จำนวน Event บนเว็บไซต์จำกัด

ในหน้าเว็บไซต์จะสามารถติด Event Code ได้แค่ 8 Event เท่านั้น ซึ่งจำกัดความสามารถในการวัดผลโฆษณา

3. การวัดผลช้า

การรอระบบประมวลผลผลลัพธ์โฆษณาอาจใช้เวลามากถึง 3 วัน ทำให้การปรับแก้และประสิทธิภาพการโฆษณาลดลง

4. Retargeting ยากขึ้น

ความแม่นยำในการ Retargeting ลดลง ทำให้การติดตามลูกค้าเก่ากลายเป็นเรื่องยาก

วิธีการแก้ไข

สิ่งที่น่ากังวลใจไปตกอยู่ที่การ Tracking บนเว็บไซต์ แต่เรามีวิธีการแก้ไขเบื้องต้นที่ทำได้ง่ายมาก ๆ คือ การตรวจสอบยืนยันโดเมนเว็บไซต์ (Domain Verification)

การยืนยันโดเมนบน Facebook

การยืนยันโดเมนบน Facebook เป็นวิธีที่คุณสามารถใช้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีสิทธิ์ที่จะเข้าถึงและแก้ไขเนื้อหาต่าง ๆ ของเว็บไซต์ของคุณที่จะแสดงบน Facebook ได้ โดยไม่ให้การทำงานของ Facebook Pixel หยุดชะงักด้วย

ขั้นตอนที่ 1: เข้าสู่ตัวจัดการธุรกิจใน Facebook 

ต้องเป็นเจ้าของบัญชีธุรกิจเท่านั้น ถึงจะสามารถเข้าไปตั้งค่าการยืนยันโดเมนได้

ขั้นตอนที่ 2: เลือกความปลอดภัยของแบรนด์ (Brand Safety) และเลือกโดเมน (Domains) 

กดปุ่มเพิ่มเพื่อเพิ่มโดเมนที่ต้องการเข้าถึง

ขั้นตอนที่ 3: กรอกโดเมน 

กรอกโดเมนที่เลือกไว้ โดยไม่ต้องมี “https://www.” นำหน้า

ขั้นตอนที่ 4: ยืนยันโดเมน

-Facebook จะมีวิธีการติดตั้งและยืนยันโดเมนทั้งหมด 3 วิธี คือ

-เพิ่มการบันทึก DNS TXT ลงในโฮสต์โดเมน

-อัพโหลดไฟล์ตรวจสอบยืนยัน HTML ลงบนเว็บไซต์

-ติดตั้ง Meta-tag ลงบนเว็บไซต์

สรุป

การยืนยันโดเมนบน Facebook เป็นขั้นตอนสำคัญที่ทุกเจ้าของเว็บไซต์ควรทำ เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณยังคงมีประสิทธิภาพแม้จะมีนโยบายการรักษาความเป็นส่วนตัวใหม่ของ Apple มีผลกระทบ และไม่ให้การทำงานของ Facebook Pixel หยุดชะงัก