Paid Owned Earned Media คืออะไร ทำไมต้องรู้ก่อนลงคอนเทนต์!

สื่อเป็นส่วนสำคัญของการสื่อสารในโลกออนไลน์วันนี้ การที่เราเข้าใจและใช้ประโยชน์จากประเภทต่างๆ ของสื่อ เช่น Paid Media, Owned Media, และ Earned Media จะช่วยให้เราสร้างความเสถียรและสร้างชัยชนะในการโปรโมตเนื้อหาของเราได้มากขึ้น 

ความหมายของ Paid Media

Paid Media คืออะไร

Paid Media คือ สื่อที่เราใช้ในการโฆษณาเนื้อหา (content) ในรูปแบบที่ต้องมีค่าใช้จ่ายเพื่อทำการโปรโมทเนื้อหานั้นบนสื่อของ third party ตัวอย่างเช่น Google Ads, Facebook Ads, หรือ Banners บนเว็บไซต์ของคนอื่น จุดเด่นของ Paid Media คือเราสามารถกำหนดได้ว่าเราอยากให้เนื้อหาของเราถูกแสดงให้กับคนกลุ่มไหนและจำนวนเท่าไหร่

จุดเด่นของ Paid Media

-เราสามารถกำหนดได้ว่าเราอยากให้เนื้อหาของเราถูกแสดงให้กับคนกลุ่มไหน และจำนวนเท่าไหร่

-สามารถวัดผลและเก็บข้อมูลได้ตั้งแต่เริ่มต้นจนจบ

ตัวอย่าง Paid Media

-Banner Ads หรือ Pop-ups

-Google Shopping Ads

-Social Media Ads

-Sponsorship

ข้อดีของ Paid Media

-เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแน่นอน

-เห็นผลได้เร็ว และติดตามผลได้ง่าย

-สามารถจัดการกับคอนเทนต์ที่เราจะโปรโมตได้ตามจุดประสงค์ของเรา

ข้อเสียของ Paid Media

-มีค่าใช้จ่ายแพงกว่าอีกสื่อ แต่มันจะถูกกว่า หากคิดรวมทั้งเวลาและแรง

-งบประมาณเป็นตัวกำหนดผลลัพธ์

-ข้อจำกัดของแต่ละแพลตฟอร์ม

-คนอาจจะรู้สึกรำคาญจากโฆษณาที่เราลงบ่อยเกินไป

ความหมายของ Owned Media

Owned Media คืออะไร

Owned Media คือ สื่อที่เราเป็นเจ้าของเอง ซึ่งเรามีสิทธิ์ควบคุมเนื้อหาบนสื่อนั้นได้อย่างเต็มที่ เราสามารถกำหนดและจัดการได้ตามความต้องการของเรา

จุดเด่นของ Owned Media

-สามารถจัดการกับสื่อที่เราโพสต์ไป และติดตามผลลัพธ์ได้อย่างเต็มที

-มีต้นทุนต่ำ หรือแทบไม่มีต้นทุนเลย

-เป็นตัวช่วยขยับความสัมพันธ์กับลูกค้าที่เรามีอยู่ได้

ข้อเสียของ Owned Media

-ใช้เวลานานในการสร้างเพื่อทำให้ผู้คนรู้จักและมีความเชื่อมั่น

-ต้องมีการดูแลและควบคุมตลอดเวลา

-ไม่สามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายเหมือน Paid Media

ความหมายของ Earned Media

Earned Media คืออะไร

Earned Media คือ สื่อที่ผู้คนนำไปแชร์หรือมาจากการบอกต่อกัน โดยที่เราไม่ต้องเสียเงินหรือจ้างเขาสักบาท เช่น การบอกกันปากต่อปาก (Word of Mouth), การแชร์ลงโซเชียลมีเดีย, หรือการถูก mention เพื่ออ้างอิง สิ่งสำคัญที่ทำให้เกิด Earned Media คือการทำคอนเทนต์ที่โดนใจคนดูมากที่สุด

สิ่งสำคัญที่ทำให้เกิด Earned Media

การทำคอนเทนต์ที่โดนใจคนดูมากที่สุด เพื่อให้เขาอ่านแล้วอยากแชร์และบอกต่อ

ตัวอย่าง Earned Media

-Shares และ Mentions บน Social Media

-การบอกปากต่อปาก (Word of Mouth)

-Reviews

-การส่งข่าวประชาสัมพันธ์ (Press Release)

ข้อดีของ Earned Media

-สร้างความรู้จักกับกลุ่ม audience ใหม่ๆ

-ส่งผลกระทบเชิงบวกต่อการตัดสินใจของ audience

ข้อเสียของ Earned Media

-ไม่สามารถควบคุมคอนเทนต์ที่ถูกแชร์ไป

-อาจมีคนที่พูดเชิงลบต่อคอนเทนต์ของเรา

-ต้องใช้เวลานานในการสร้างความน่าเชื่อถือ และดึงดูดความสนใจ

-ยากที่จะวัดผลลัพธ์และเก็บข้อมูล

เราควรเลือก Paid Media / Owned Media หรือ Earned Media ดี

เมื่อเราได้ทำความเข้าใจเกี่ยวกับสื่อแต่ละประเภทแล้ว มันถึงเวลาแล้วที่จะต้องเลือกว่าสื่อไหนเหมาะกับเนื้อหา (content) ที่เราจะโพสต์มากที่สุด แล้วคำตอบคือมันอยู่กับเป้าหมายที่เราต้องตั้งไว้กับเนื้อหาของเรา ยกตัวอย่างคือ ถ้าเราอยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ หรือกลุ่มใดโดยเฉพาะ เราก็ควรใช้ Paid Media แต่ถ้าเราอยากให้เนื้อหาเราถูกมองเห็นด้วยแค่กลุ่มคนที่ติดตามเราอยู่แล้ว เราก็เลือกใช้ Owned Media ได้เลย แล้วถ้าเราอยากใช้ Earned Media เป็นสื่อในการโปรโมตเนื้อหาของเรา เราก็ต้องทำเนื้อหา (content) ของเราให้โดนใจคนอ่าน และทำให้เขาอยากแชร์และเอาไปพูดต่อ  อย่างไรก็ตาม ในชีวิตจริง หลายธุรกิจก็เลือกใช้ครบทั้ง 3 รูปแบบเลยเพื่อเอาชนะคู่แข่งในตลาด